مبيعات نايكي تخالف التوقعات.. والسهم يتراجع 4% بعد الإغلاق

تراجعت أسهم شركة نايكي Nike بنسبة 4% في تعاملات ما بعد الإغلاق، بعدما أعلنت الشركة نتائج فصلية جاءت مبيعاتها أقل من متوسط توقعات المحللين، في وقت تواجه فيه تحديات تتعلق بالطلب في الصين وتصاعد المنافسة.

وتواصل الشركة تنفيذ خطة للتعافي بقيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل، بينما يترقب المستثمرون مدى سرعة تحسن أداء الشركة خلال الفترة المقبلة.

مبيعات نايكي أقل من توقعات المحللين

سجلت نايكي مبيعات بقيمة 11.2 مليار دولار خلال الربع الأول، مقابل متوسط توقعات المحللين البالغ 11.32 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن LSEG.

ويأتي ذلك في ظل استمرار حالة الحذر لدى المستهلكين بشأن الإنفاق، بالتزامن مع استمرار الضغوط التضخمية، وهي عوامل تؤثر على قطاع التجزئة الأمريكي بشكل عام.

تحديات نايكي تتجاوز ضعف الإنفاق

تواجه نايكي ضغوطًا خاصة بها إلى جانب التحديات التي يشهدها قطاع التجزئة، إذ أشار محللون إلى وجود أخطاء استراتيجية وعدم طرح الشركة منتجات جديدة بالقدر الكافي من الجاذبية.

وأدى ذلك إلى زيادة الاعتماد على العروض والتخفيضات لتحفيز المبيعات، في الوقت الذي تستمر فيه الشركة في مواجهة ضعف الطلب بالسوق الصينية واشتداد المنافسة.

ارتفاع هامش الربح الإجمالي

ورغم تراجع المبيعات عن توقعات المحللين، حققت نايكي تحسنًا في هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع بمقدار 60 نقطة أساس ليصل إلى 42.8% خلال الربع المنتهي في 31 أغسطس.

وجاء ارتفاع هامش الربح مدعومًا بانخفاض تكاليف التخزين والخدمات اللوجستية، وهو ما ساعد الشركة على تحسين مستوى الربحية رغم الضغوط التي تواجهها على مستوى المبيعات.